(Ajout du commentaire de Jefferies au paragraphe 9)
12 octobre (Reuters) - Le régulateur sanitaire américain a bloqué jeudi la vente de six arômes de la principale marque de vape de British American Tobacco (BAT) BATS.L , Vuse Alto, sur le marché, y compris l'arôme mentholé qui représente une grande partie de ses ventes.
Les ordonnances de refus de commercialisation de la Food and Drug Administration (FDA) (MDO) pour R.J. Reynolds, propriété de BAT, comprennent trois produits d'e-cigarette aromatisés au menthol et trois aromatisés aux baies mélangées, chaque arôme étant proposé dans trois concentrations de nicotine.
"La société R.J. Reynolds Vapor a l'intention de contester les refus et demandera immédiatement un sursis à l'exécution du refus concernant le menthol", a déclaré BAT.
La FDA a déclaré que les éléments soumis par R.J. Reynolds ne prouvaient pas que les produits aromatisés au menthol et aux baies mélangées offraient un avantage supplémentaire aux fumeurs de cigarettes adultes par rapport aux produits aromatisés au tabac, qui soit suffisant pour compenser les risques connus pour les jeunes.
L'entreprise peut toutefois soumettre de nouvelles demandes pour les produits soumis à ces MDO.
Par le passé, des entreprises ont contesté les décisions de la FDA devant les tribunaux, avec un certain succès.
Une filiale de la société rivale Imperial Brands IMB.L avait contesté la décision de la FDA d'interdire ses produits de vapotage aromatisés et non aromatisés. En août, une cour d'appel américaine a accepté que ses produits non aromatisés soient réexaminés par la FDA.
Vuse Alto représente la grande majorité des volumes de vape de BAT aux États-Unis, les arômes de menthol représentant environ 75 % de ce volume, selon Jefferies.
Owen Bennett, analyste chez Jefferies, a noté que BAT pourrait réussir à obtenir un sursis, ce qui pourrait empêcher le produit d'être retiré du marché.
L'augmentation du nombre de vapes jetables a affaibli les activités de BAT sur le plus grand marché mondial de ce type de produits. Les volumes de vape aux États-Unis ont baissé de 6,5 % au cours du premier semestre 2023.
BAT a racheté R.J. Reynolds pour 49,4 milliards de dollars en 2017, accédant ainsi au marché lucratif et très réglementé des États-Unis après une longue absence depuis 2004.
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